4月16日，在第139屆廣交會(huì)機(jī)器人展區(qū)，參展商向客商們介紹清潔機(jī)器人的產(chǎn)品信息。 南都記者 黎湛均 攝
在順利取得春季行動(dòng)開門紅之后，席卷線上線下的“廣貨行天下”夏季推介活動(dòng)選擇在4月15日和第139屆廣交會(huì)同步啟動(dòng)。借助“中國(guó)第一展”的超級(jí)流量，新一季的推介活動(dòng)將繼續(xù)把“廣貨”的金字招牌傳播到全球。
在春季行動(dòng)中，省內(nèi)各地市官員紛紛化身帶貨主播，熱情的為本地產(chǎn)品站臺(tái)代言，“市長(zhǎng)帶貨”現(xiàn)象一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不僅為春節(jié)消費(fèi)旺季加了一把熱火，也讓今年1-2月全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)了4.6%的增長(zhǎng)。相比春季行動(dòng)的偏重內(nèi)需，和廣交會(huì)同步的夏季行動(dòng)可以兼顧內(nèi)外需，全球外商現(xiàn)場(chǎng)參展的優(yōu)勢(shì)還能讓更多企業(yè)帶領(lǐng)客戶走進(jìn)市場(chǎng)和車間，更有利于強(qiáng)化客戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同。
借助主場(chǎng)之利的廣州已經(jīng)提前行動(dòng)，力爭(zhēng)在廣交會(huì)期間組織超100場(chǎng)外商進(jìn)園區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，其他地市也在趁勢(shì)利用廣交會(huì)推出各具特色的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，和“中國(guó)第一展”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也有望讓新一季的“廣貨行天下”拿出更為亮麗的成績(jī)單。
“廣貨行天下”春季行動(dòng)四方共贏
自1月15日“廣貨行天下”春季行動(dòng)正式啟動(dòng)之后，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)推介活動(dòng)就迅速成為輿論焦點(diǎn)，企業(yè)獲得了訂單、消費(fèi)者得到了實(shí)惠、“廣貨”的品牌得到了傳播、地方的營(yíng)商環(huán)境也跟著提升，形成了四方共贏的良好局面，特別是在活動(dòng)中各地官員頻頻在各自重要場(chǎng)合為本地產(chǎn)品帶貨更是一時(shí)吸粉無數(shù)，誕生了不少爆款。
在這場(chǎng)活動(dòng)，多個(gè)地市市委書記、市長(zhǎng)化身“廣貨推薦官”，為本地特色產(chǎn)品賣力帶貨。中山市委書記郭文海聯(lián)動(dòng)“大V”俞敏洪同框出鏡，在直播里熱情推薦“中山制造”；汕尾市委書記逯峰現(xiàn)身央視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)探班，向全國(guó)觀眾發(fā)出“歡迎全國(guó)的朋友們多來汕尾走一走、看一看”的熱情邀約。與此同時(shí)，在省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)及各大新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，揭陽、清遠(yuǎn)、江門、茂名等市市長(zhǎng)，拿出吹風(fēng)機(jī)、英德紅茶、陳皮咖啡、荔枝冰激凌等一件件“廣貨”好物推介。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.6%
通過地方官員的“帶貨”，各地獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群也隨著一件件“廣貨”走進(jìn)直播鏡頭，成為展現(xiàn)城市文化、形象與產(chǎn)業(yè)實(shí)力的有效宣介：咖啡烘焙年產(chǎn)能超1萬噸、出口量占全國(guó)的20%的江門咖啡產(chǎn)業(yè)；年產(chǎn)毛衣9億件、全球每5件毛衣就有一件產(chǎn)自這里的大朗毛織產(chǎn)業(yè)；擁有超過4.5萬家燈具企業(yè)、燈具燈飾年產(chǎn)值超千億的國(guó)內(nèi)最大燈飾專業(yè)基地中山古鎮(zhèn)……
綜合各場(chǎng)推介活動(dòng)的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春季行動(dòng)共計(jì)舉辦了近30場(chǎng)重點(diǎn)促銷活動(dòng)，其中包括12場(chǎng)線上線下協(xié)同的專題促銷，圍繞春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開展了18場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)了超過10家大型商業(yè)平臺(tái)和線下商超，吸引了近6000家廣東本土企業(yè)參與，參會(huì)企業(yè)的銷量大幅提升。例如，中山百貨進(jìn)上海活動(dòng)三天銷售額破千萬元，湛江海鮮專場(chǎng)推介會(huì)簽下11億元大單，部分“廣貨”直播專場(chǎng)頻繁出現(xiàn)“秒空”盛況。
借助火熱的推廣活動(dòng)，1-2月廣東省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.6%，增速比上年全年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，一些重點(diǎn)參加“廣貨天下行”促銷的品類如體育娛樂用品類、家用電器、文化辦公用品類、家具類、通訊器材類、建筑及裝潢材料類商品零售額更是實(shí)現(xiàn)了20%-30%的增長(zhǎng)。
綠色環(huán)保、有文化內(nèi)涵“廣貨”亮相
借助每一場(chǎng)推介活動(dòng)，新一代更符合綠色環(huán)保、更智能人性、更具有文化內(nèi)涵的“廣貨”走進(jìn)了消費(fèi)者的視野，向世界展示了廣東制造生生不息的創(chuàng)造力。
可播放音樂、自帶燈光與香薰的智能馬桶，加入健康監(jiān)測(cè)功能、可檢測(cè)尿酸血壓、對(duì)大腸桿菌滅活率達(dá)99.99%的UVC衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)兆瓦閃充、直擊補(bǔ)能痛點(diǎn)的純電動(dòng)車，滿足車規(guī)級(jí)要求的全固態(tài)電池，集“看、聽、讀”能力為一體、可以應(yīng)用在Robotaxi、飛行汽車和人形機(jī)器人上的大模型，能夠?qū)崿F(xiàn)上午看到樣品、下午發(fā)貨海外的華強(qiáng)北全球智能硬件新品，把廣繡、潮繡、香云紗等粵式文化元素完美融合一體、賣爆海外的原創(chuàng)高定服裝……
在廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)謝衛(wèi)紅看來，“廣貨行天下”與以往追求短期銷量的促銷活動(dòng)最大區(qū)別是政府、平臺(tái)、鏈主企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群與中小企業(yè)合力從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣品牌、賣文化、賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。只有通過供給創(chuàng)新才能不斷催生和引領(lǐng)消費(fèi)新需求，已經(jīng)成為企業(yè)參加“廣貨行天下”活動(dòng)最為真切的市場(chǎng)反饋。
展示
企業(yè)使出渾身解數(shù)搶訂單
按照最初的計(jì)劃，“廣貨行天下”今年將力爭(zhēng)組織約2.5萬家次企業(yè)參加265場(chǎng)境外重點(diǎn)展會(huì)，在國(guó)內(nèi)舉辦323場(chǎng)“粵貿(mào)全國(guó)”展會(huì)，支持不少于6萬家次外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
根據(jù)上述安排，最新的“廣貨行天下”夏季行動(dòng)選擇和第139屆廣交會(huì)在同一天啟動(dòng)，在白云機(jī)場(chǎng)大廳內(nèi)，琳瑯滿目的“廣貨”攤位整齊排開，形成了極具嶺南特色的“廣貨集市”，從精致的文創(chuàng)產(chǎn)品到先進(jìn)的智能家電，各類名優(yōu)產(chǎn)品吸引了外國(guó)客商駐足觀賞、咨詢選購。
省內(nèi)各地市企業(yè)也紛紛把廣交會(huì)作為自身的展示舞臺(tái)，使出渾身解數(shù)搶抓市場(chǎng)訂單。
東莞共有485家企業(yè)拿下1041個(gè)展位，其中247家為高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)或制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，占參展企業(yè)總數(shù)的50.93%，特裝展位統(tǒng)一使用“廣東優(yōu)品｜東莞·制造美學(xué)之城”標(biāo)識(shí)亮相，強(qiáng)化東莞制造背后的科技、設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵。
江門的340家企業(yè)一共獲得801個(gè)展位，其中品牌展位242個(gè)、一般性展位559個(gè)，參展企業(yè)數(shù)量和展位數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，特別是本屆摩托車展區(qū)里江門品牌展位企業(yè)數(shù)量從3家增至7家。
借助承辦展會(huì)的主場(chǎng)之利，今年廣州對(duì)廣交會(huì)超級(jí)流量的利用可謂不浪費(fèi)一絲一毫的機(jī)會(huì)。不僅參展規(guī)模再創(chuàng)新高，全市875家企業(yè)參展，其中民營(yíng)企業(yè)數(shù)量超800家，總展位數(shù)超2700個(gè)，圍繞展會(huì)期間的外商重點(diǎn)推介活動(dòng)更是排滿日程表，將力爭(zhēng)開展超100場(chǎng)采購商進(jìn)園區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)。
幾天前，廣州重磅發(fā)布的專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案明確提出，全市508家專業(yè)市場(chǎng)將成為兼具商貿(mào)活力與城市魅力的城市新地標(biāo)，每屆廣交會(huì)期間還將舉辦全球客商與專業(yè)市場(chǎng)對(duì)接大會(huì)，邀請(qǐng)全球采購商走進(jìn)廣州專業(yè)市場(chǎng)。
在本屆廣交會(huì)期間，首屆全球客商與專業(yè)市場(chǎng)對(duì)接大會(huì)將于4月28日在白云國(guó)際會(huì)堂舉辦，與第二十六屆中國(guó)商品交易市場(chǎng)大會(huì)同期舉行。通過這一高端對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)際客商與本土專業(yè)市場(chǎng)的合作交流，打響廣州“PROMARKET”專業(yè)市場(chǎng)品牌。
本屆廣交會(huì)開幕首日，在首次新設(shè)的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)專區(qū)和智能穿戴專區(qū)里，部分參展的中小科技企業(yè)在展位上擺出了“廣貨行天下”的招牌以增加產(chǎn)品的展示度，而另一些企業(yè)則直接把在“廣貨行天下”推廣中熱銷的拳頭產(chǎn)品帶到了展位，用過硬的品質(zhì)向外商展示企業(yè)的實(shí)力。
這些來自企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新不僅增加了廣交會(huì)對(duì)外商的吸引力，也讓“廣貨行天下”活動(dòng)有了更為遼闊的推廣空間?？梢灶A(yù)計(jì)，在本屆廣交會(huì)順利開展之后，未來幾天類似的案例還會(huì)越來越多，兩場(chǎng)重磅活動(dòng)的聯(lián)手也會(huì)帶來更多的亮點(diǎn)和成效。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
